Plus que la sortie d’un nouveau jus, Bleu Impérial, c’est la renaissance d’une marque qui revêt ici toute son importance. Chérigan, une marque née en 1929, a pu renaître de ses cendres grâce à Luc Gabriel, tête pensante de la maison de parfums créatifs The Different Company.
CHÉRIGAN : L’ÉNERGIE CRÉATIVE DES ANNÉES 1920-1930 EN FLACON
Chérigan est née en 1929, quelques mois avant le krash boursier, au milieu des Années Folles entre les Arts Déco et la seconde guerre mondiale. Une période charnière, une parenthèse enchantée. Et une époque exaltante, audacieuse et sûrement un peu insouciante où l’énergie créative et artistique était à son paroxysme. Les premiers parfums de la toute jeune marque le sont tout autant, audacieux et inventifs. Mascarades, Chance et Fleurs de tabac, l’un des premiers tabac de la parfumerie moderne, sont les premiers opus devenus emblèmes. Suivront Bleu Impérial, La Habana Cuba, Parisienne et Jupons… Comme de nombreuses marques de parfums nées à cette époque, Chérigan est tombée dans l’oubli. Il ne lui manquait qu’un « prince charmant », un spécialiste des parfums pour sortir la belle endormie de son profond sommeil. Luc Gabriel, connu pour être le directeur artistique et le PDG de la marque de parfum de niche The Different Company, est d’abord séduit par la forme des flacons de l’époque. Fleurs de Tabac, pour n’en citer qu’un, existe dans une multitude de flacons différents, dont les formes ou les typos ont changés au gré des humeurs de leur créateur initial.
Copyright : Chérigan
LES TRÉSORS OUBLIÉS DE CHÉRIGAN : L’HÉRITAGE REDÉCOUVERT
Luc Gabriel rachète la marque Chérigan en 2017 et commence une reconstitution de son historique. Il se met à collecter les parfums Chérigan en les rachetant à des collectionneurs ou dans des ventes aux enchères. L’Osmothèque, pourtant l’unique conservatoire traçant l’histoire de la parfumerie et donc la référence en matière de flacons et de parfums, n’en possède aucun échantillon. L’idée directrice pour Luc était de retrouver des bouteilles avec du jus dedans pour pouvoir les retravailler avec les parfumeurs en s’aidant d’analyses chimiques (spectrométrie de masse, chromatographie en phase gazeuse) pour en connaître la composition exacte puis les adapter à notre époque. « La marque n’avait de légitimité que si la réédition des anciens parfums était possible. Faire revivre ce patrimoine c’était aussi faire revivre l’esprit de cette époque. C’était une marque très moderne, très tendance » explique Sophie Gabriel, chargée du développement de Chérigan. Fleurs de Tabac est le premier a subir un lifting. La forme de sa bouteille a initié la nouvelle identité de la marque. Nouveau galbe, nouvelle typo et un capuchon en métal très lourd mais au design d’époque marqué du C de Chérigan lui donnant un aspect précieux et vintage.
Copyright : Chérigan
LA RÉÉDITION CONTEMPORAINE DES PARFUMS D’UNE ÉPOQUE
Si Fleurs de Tabac, un des premiers tabacs de la parfumerie, est quasiment identique olfactivement à celui de l’époque une certaine liberté est prise avec les autres jus de la marque en les rendant plus contemporains. Tous s’inspirent d’événements de l’époque. Iris Coffee est une invitation aux voyages. Lors des traversées transatlantiques, l’Irlande était une escale nécessaire. L’Irish Coffee est crée dans ces conditions d’aventure. Du café, de la crème, du whisky pour bien réchauffer les passagers. Edo Park évoque le Japonisme des années 1930. The Purple Bar est un hommage aux américains et leur Harry’s Bar, un bar new-yorkais entièrement démonté et installé rue Daunou, qui a vu toute la jet-set de l’époque l’adopter comme QG… Fiesta Havana nous invite à plonger dans la capitale cubaine, surnommée le « Paris des Caraïbes » tandis que l’Or des Îles nous raconte le rêve insulaire de la Nouvelle Cythère (Tahiti) et des tropiques.
Chaque année, une « réédition » est lancée. Cette année place à Bleu Impérial, sorti dans les années 1940. Ce parfum, dans la tradition des chyprés ou florientaux (oriental floral), possède une structure très néroli, florale avec un fond d’ambre et d’encens. Dans la nouvelle version l’oeillet, avec sa facette très narcotique et un peu médicamenteuse, a été éliminée des nouvelles notes pour une version plus moderne tout en gardant l’intention olfactive du premier jus. Bleu Impérial est composé de 94 % de matières naturelles. L’ouverture se fait fusante grâce à une belle mandarine et des agrumes tels que la bergamote et le citron. Le jasmin grandiflorum de l’ancienne version devient sambac dans la nouvelle. Un accord ambré (100 % naturel) et un accord cuir se développent au fil du temps. Coté packaging, il est édité en 1000 exemplaires avec un flacon rechargeable en verre taillé à la main doté d’un col poncé à l’émeri. Un véritable bijou qui réinvente le geste de se parfumer en tapotant le bouchon sur la chair de son cou…
Bleu Impérial, Parfum, 280€, 50ml. Recharge 170€. Fleurs de Tabac, Eau de Parfum, 205€, 100ml. Ligne contemporaine, Eau de Parfum, 135€, 100ml.